魏小安：文旅创意，从网红到长红

世界旅游城市联合会首席专家魏小安作主旨发言。中国网李康 摄

中国网12月27日讯  今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，在这个极具历史意义的时期，由中国互联网新闻中心（中国网）主办，广东省佛山市文化广电旅游体育局协办的“新时代?中国美丽城市、美丽乡村巡礼成果发布”暨“2020中国文旅和网红经济融合发展峰会”活动于12月27日在佛山举办。来自全国近百家地方城市、景区、乡镇、文旅企业、媒体和旅行社等相关机构200余人出席了会议。

世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安以“文旅创意：从网红到长红”为主题进行发言。他说，网红的产生，一是互联网基础，二是消费新格局，三是新媒体促进，四是新市场需求。互联网一代，消费主义一代，享乐主义一代，从消费商品到消费符号，最后到消费感觉，形成网红的新现象。

互联网改变了我们的生活，也助推了以网红经济为代表的在线新经济新业态新模式的崛起。

对此，魏小安提到，在旅游领域，网红成为普遍性的现象，从人物扩展到文创、场景、活动、故事，进一步则放大到景区和目的地。但是网红需要创意构想、创新操作，创新的核心是不模仿、不重复、不追风。而要做到长红，则要在市场上能够长期存在，持续形成影响，保持市场吸引力，形成IP，乃至形成百年招牌。就旅游来说，一种是历史文化的持久吸引，如故宫、西安兵马俑；还有，自然风光之黄山、九寨沟，不仅长红，而且永恒。另一种是品质经济，创新发展，主题公园之迪斯尼、环球影城，70年持久运营，成为一种生活方式，也成为伴随消费者终生的记忆。

最后，魏小安表示，从网红到长红需要创新步步推进，品质逐步提升，最终形成属于地方自己的IP项目，这是一个创造、积累、培育、成性、品牌、扩张的过程，也将是对中国文旅下一步发展最大的挑战。